GUESS Foundation e Denim Day
La campagna globale per la prevenzione della violenza sessuale
“Il “Denim Day” è nato in risposta a una sentenza della Corte di Cassazione italiana che ribaltava una condanna per stupro perché la vittima indossava un paio di jeans attillati che, a parere del giudice, non avrebbero potuto essere sfilati senza il suo aiuto e consenso. Il giorno successivo, le parlamentari italiane indossano dei blu jeans per protestare contro la decisione della Suprema Corte. Il denim diviene presto un simbolo per promuovere la prevenzione della violenza sessuale e il “Denim Day” si trasforma in una campagna globale. L’evento è cresciuto in modo esponenziale, fino a trasformarsi in uno dei più importanti e distintivi per GUESS. “
Organizzato per la prima volta nel 2015 in Italia da GUESS Foundation Europe, vede da subito la collaborazione di The Circle Italia, un gruppo di donne che combattono la povertà e l’ingiustizia attraverso attività di raccolta fondi e sensibilizzazione. Obiettivo dell’evento è sostenere le vittime sopravvissute ad aggressioni sessuali e sensibilizzare l’opinione pubblica su questo tipo di violenza. La fondazione ha in seguito ampliato il respiro della campagna a livello internazionale creando il “Denim Day Europe”.
“Nel 2016 GUESS Foundation lancia il movimento e il suo messaggio di sensibilizzazione anche in Spagna. L’impegno costante di GUESS Foundation è garantire che il “Denim Day”” sia accessibile a tutti, ovunque, incoraggiando le persone ad agire per prevenire gli stupri e qualsiasi altra forma di violenza sessuale. Durante la preparazione del “Denim Day”, solitamente celebrato il 27 maggio, i membri della comunità, i funzionari nominati, le imprese e gli studenti sono stati invitati attraverso vari canali di comunicazione, compresa una solida piattaforma social ed esperienziale, a mostrare la loro solidarietà indossando un paio di jeans.
PRINCIPALI BENEFICIARI, Italia (Associazione D.i.Re) e Spagna (Fondazione Ana Bella)
Guess Europe ha contribuito all’iniziativa Guess Foundation Europe con diverse campagne di raccolta fondi direttamente nei suoi punti vendita.
In Italia, Guess Foundation Europe ha scelto di sostenere D.i.Re – Donne in Rete Contro la Violenza, i primi centri antiviolenza non istituzionali gestiti da associazioni femminili. Grazie alle attività di raccolta fondi, iniziate nel 2015, sono stati devoluti a D.i.Re. circa 375.000 euro in aiuto alle vittime di violenza e ai loro figli, ricordando l’importanza del lavoro come strumento fondamentale per garantire loro un tenore di vita dignitoso. L’associazione ha investito questi fondi in un progetto volto ad aiutare le donne a riconquistare la loro indipendenza, iniziando dall’autosufficienza finanziaria, entrando o rientrando nel mercato del lavoro. Il progetto era articolato in due fasi principali: la prima prevedeva l’istituzione di un programma di formazione annuale per il personale delle organizzazioni antiviolenza, finalizzato alla realizzazione di un servizio di orientamento professionale speciale per sostenere il reinserimento nel mercato del lavoro delle vittime di violenza domestica; la seconda offriva venti stage in sette diverse regioni italiane alle donne residenti nei centri di accoglienza D.i.Re. Il ruolo più importante durante l’intero processo è stato svolto dai tutor, che hanno individuato le aziende più adatte per il collocamento sulla base delle competenze e dell’esperienza delle donne coinvolte, accompagnandole in ogni fase dello stage e sviluppando un programma di follow-up ad hoc.
In Spagna, Guess Foundation Europe si è impegnata a sostenere la Fundación Ana Bella (una rete antiviolenza femminile) fondata nel maggio 2006. La fondatrice, Ana Bella, è una vittima sopravvissuta a violenza domestica e un’imprenditrice sociale nominata Ashoka Fellow nel 2011. La Fundación Ana Bella trasmette l’empatia e la testimonianza positiva delle donne sopravvissute alla violenza di genere, incoraggiando le vittime a parlare e fornendo una rete di supporto fra pari. Sono stati devoluti all’associazione oltre 350.000 euro grazie alle iniziative nei punti vendita e agli eventi di raccolta fondi organizzati da Guess Foundation. Quanto raccolto ha contribuito a sostenere un importante progetto promosso dall’associazione e denominato “”Amiga””, che ha potuto aiutare oltre 1.400 donne in difficoltà. Il sostegno fornito consiste in assistenza economica, buoni pasto, formazione professionale per lavorare come Brand Ambassador, opportunità di lavoro, alloggi per madri e figli, supporto legale e psicologico e formazione per l’empowerment per consentire alle donne coinvolte di andare avanti con la loro vita.