GUESS Foundation and the Denim Day
La campagne mondiale pour la prévention de la violence sexuelle
Le « »Denim Day » » voit le jour en réponse à une sentence de la cour de cassation italienne qui réfuta une condamnation pour viol parce que la victime portait un jeans moulant qui, selon le juge, n’aurait pas pu être retiré sans le consentement et l’aide de cette dernière. Le jour d’après, les parlementaires italiennes portèrent des jeans bleus pour protester la décision de la cour suprême. Le denim devint rapidement un symbole pour promouvoir la prévention de la violence sexuelle et le « »Denim Day » » se transforma en une campagne mondiale. Le « »Denim Day » » grandit de manière exponentielle jusqu’à devenir l’un des évènements phare pour GUESS.
Organisé pour la première fois en 2015 en Italie par GUESS Foundation Europe, il s’ensuivit immédiatement la collaboration avec The Circle Italia, un groupe de femmes qui lutte contre la pauvreté et l’injustice à travers des activités de collecte de fonds et de sensibilisation.L’objectif de l’évènement est de soutenir les victimes ayant survécu à des agressions sexuelles et de sensibiliser l’opinion publique sur ce type de violence. La fondation a ensuite développé la campagne au niveau international en créant le “Denim Day Europe”.
En 2016, GUESS Foundation lance également le mouvement et son message de sensibilisation en Espagne.
L’engagement constant de GUESS Foundation est de garantir que le « Denim Day » soit accessible à tous, n’importe où, et d’encourager les personnes à agir pour prévenir les viols et toute forme de violence sexuelle. Durant la préparation du “Denim Day”, généralement célébré le 27 mai, les membres de la communauté, les représentants élus, les entreprises et les étudiants sont invités à travers différents canaux de communication, y compris grâce au déploiement de médias sociaux et de plates-formes expérientielles importantes, à montrer leur solidarité en portant un jeans.
PRINCIPAUX BÉNÉFICIAIRES, Italie (D.i.Re Association) & Espagne (Ana Bella Foundation)
Guess Europe a contribué à Guess Foundation Europe par différentes campagnes de collecte de fonds directement auprès de ses points de vente.
En Italie, Guess Foundation Europe a choisi de soutenir « D.i.Re – Donne in Rete » contre la violence, les premiers centres anti-violence non institutionnels gérés par des associations féminines. Grâce aux activités de collecte de fonds, commencées en 2015, on a reversé à D.i.Re. environ 375 000 euros d’aide aux victimes de violence et à leurs enfants, en rappelant l’importance du travail comme instrument fondamental pour leur garantir un niveau de vie décent. L’association a investit ces fonds dans un projet visant à aider les femmes à reconquérir leur indépendance, en commençant par leur autonomie financière en intégrant ou en réintégrant le marché du travail. Le projet s’articulait autour de deux principales phases : la première prévoyait l’institution d’un programme de formation annuelle pour le personnel des organisations anti-violence, dont la finalité est la réalisation d’un service d’orientation professionnelle spécial pour favoriser la réinsertion sur le marché du travail des victimes de violence domestique ; la seconde a permis d’offrir vingt stages dans sept régions italiennes différentes aux femmes résidant dans des centres d’accueil D.i.Re. Le rôle le plus important durant tout le processus était joué par les tuteurs, qui ont individualisé les entreprises les plus adaptées pour recevoir les femmes sur la base de leurs compétences et de leurs expériences, en les accompagnant durant chaque phase du stage et en développant un programme de suivi sur mesure.
En Espagne, Guess Foundation Europe s’est engagée à soutenir la Fundación Ana Bella (un réseau contre la violence faite aux femmes) fondée en mai 2006. La fondatrice, Ana Bella, est une victime qui a survécu à la violence domestique et une femme d’affaires du secteur social nommée Ashoka Fellow en 2011.
La Fundación Ana Bella transmet l’empathie et le témoignage positif des femmes ayant survécu à la violence fondée sur le genre, en encourageant les victimes à parler et en fournissant un réseau de soutien entre pairs.
Plus de 350 000 euros ont été donnés à l’association grâce aux initiatives sur les lieux de vente et les événements de collecte de fonds organisés par Guess Foundation. Les fonds récoltés ont permis de soutenir un projet important promu par l’association et nommé « Amiga », qui a permis d’aider plus de 1 400 femmes en difficulté. L’aide fournie consiste en une assistance économique, des tickets repas, une formation professionnelle pour travailler comme Brand Ambassador, des opportunités de travail, des logements pour les mères et leurs enfants, une aide légale et psychologique et une formation pour l’empowerment afin de permettre aux femmes concernées, d’aller de l’avant dans leur vie.