De geschiedenis van het GUESS-driehoeklogo
Hoe één van de meest herkenbare logo’s ter wereld ontstond
Het idee voor het GUESS-driehoeklogo, één van de meest herkenbare logo’s ter wereld, ontstond tijdens de dagelijkse autorit van de gebroeders Marciano over de Olympic Boulevard in Los Angeles. Elke dag reden de broers langs een reclamebord van McDonald’s waarop stond “Guess what’s in our new Big Mac?” (Raad eens wat er in onze nieuwe Big Mac zit?). Dit zette een komische discussie in gang die de officiële naam van het bedrijf, GUESS, tot gevolg had.
Toen de bedrijfsnaam was vastgesteld, besloten Paul en Maurice dat er een vraagteken moest worden toegevoegd om het woord GUESS als vraag te benadrukken. Ze speelden met de plaats van het vraagteken en experimenteerden ermee naast het woord GUESS, maar besloten uiteindelijk om het onder het woord te zetten. Daarvandaan moesten de broers een ontwerp creëren dat opviel en het GUESS-logo en vraagteken omlijstte. Ze trokken de contouren van het woord om, waardoor de omgekeerde driehoek ontstond. Toen dat was besloten, veranderde de punt van het vraagteken in een driehoek om nog meer nadruk te geven en werden de getallen 1201 en 1203 aan het logo toegevoegd, de huisnummers van hun eerste kantoor op de 12e verdieping in Broadway in downtown Los Angeles.
De driehoek verklaart ook dat de V.S. GUESS hebben uitgeroepen tot Amerikaans denimmerk en geeft aan waar het merk is ontstaan. Paul en Maurice keken naar de toekomst en de hoop van de American dream en voegden de woorden “washed” en “jeans” toe in het driehoeklogo om aan te geven waar ze bekend om hoopten te worden en het product waarmee ze zijn begonnen.