La storia dell’iconico Logo triangolare di GUESS
Com’è nato uno dei loghi più riconoscibili al mondo.
Il logo triangolare di GUESS, uno dei più riconoscibili al mondo, fu un’idea dei fratelli Marciano, ispirati da un cartellone pubblicitario che vedevano passando per Olympic Boulevard, a Los Angeles. La frase “Guess what’s in our new Big Mac?”, indovina cosa c’è nel nostro nuovo Big Mac, era lì ad aspettarli ogni giorno. Ne nacque uno scontro piuttosto buffo che portò alla creazione del nome ufficiale del brand, GUESS.
Una volta deciso come si sarebbero chiamati, Paul e Maurice pensarono che fosse necessario aggiungere un punto interrogativo per mettere l’accento sul fatto che GUESS fosse in realtà una domanda. Studiarono a lungo dove posizionarlo, collocandolo inizialmente accanto a GUESS, ma optarono infine per aggiungerlo sotto. I fratelli dovevano quindi creare un design unico e accattivante dove inserire il logo GUESS e l’inconfondibile punto di domanda. Si limitarono a tracciare una cornice attorno alla parola, ottenendo il loro iconico triangolo rovesciato. Definito il layout esterno, cambiarono in triangolo il punto sotto al segno di interpunzione per un ulteriore tocco di originalità e aggiunsero 1201 e 1203, che altro non sono che i numeri civici del loro primo ufficio al dodicesimo piano a Broadway, in centro a Los Angeles.
L’iconico triangolo riporta anche U.S.A. per indicare chiaramente che si tratta di un Brand statunitense di denim e le sue orgogliose origini. Con uno sguardo positivo rivolto verso il futuro e tanta speranza nel loro sogno americano, Paul e Maurice aggiunsero i termini “washed” e “jeans” per rappresentare ciò per cui speravano di diventare famosi e il prodotto con il quale avevano iniziato la loro avventura.