L’histoire du Logo en forme de triangle GUESS

Comment l’un des logos les plus reconnaissables au monde a vu le jour.

Le logo triangle GUESS, l’un des logos les plus reconnaissables au monde, fut à l’origine conçu durant la conduite quotidienne des frères Marciano le long de l’Olympic Boulevard à Los Angeles. Chaque jour, les frères passaient devant un panneau de McDonald’s où l’on pouvait lire « Guess what’s in our new Big Mac?”. Ce qui suscita un drôle de débat qui aboutit au nom officiel de l’entreprise, GUESS.

Une fois le nom de l’entreprise choisi, Paul et Maurice décidèrent qu’il était nécessaire d’ajouter un point d’interrogation pour accentuer le mot GUESS comme une question. Ils plaisantèrent pour savoir où placer le point d’interrogation, ils tentèrent de le rapprocher du mot GUESS pour finalement décider de le placer en-dessous. À partir de là, les frères devaient passer à la partie design afin de faire ressortir et d’encadrer le logo GUESS et le point d’interrogation. Ils firent simplement un trait autour du mot, devenant ainsi le triangle inversé. Une fois cela décidé, ils mirent davantage l’accent sur la forme du triangle et le point d’interrogation s’enrichit des numéros 1201 et 1203 qui furent ajoutés au logo et qui représentaient la suite des numéros civiques de leur premier bureau situé au 12e étage à Broadway au centre ville de Los Angeles.

Le triangle précise aussi U.S.A. ce qui identifie GUESS comme une marque de denim américaine et ce qui indique les origines de la marque. Regardant vers l’avenir et l’espoir du rêve Américain, Paul et Maurice ajoutèrent les mots washed and jeans à l’intérieur du logo triangle pour représenter ce pour quoi ils espéraient devenir célèbres et le produit par lequel leur histoire débuta.