Η ιστορία του εμβληματικού τριγωνικού λογότυπου της GUESS
Πώς δημιουργήθηκε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα λογότυπα στον κόσμο.
Το τριγωνικό λογότυπο της GUESS, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σήματα στον κόσμο, ήταν μια ιδέα των αδελφών Marciano, που εμπνεύστηκαν από μια διαφημιστική πινακίδα που έβλεπαν περνώντας από την Olympic Boulevard, στο Λος Άντζελες. Το σλόγκαν “Guess what’s in our new Big Mac?” (Μάντεψε τι περιέχει το νέο μας Big Mac), τους περίμενε εκεί κάθε ημέρα. Προέκυψε έτσι μια μάλλον αστεία διαμάχη που οδήγησε που οδήγησε στη δημιουργία του επίσημου ονόματος της εταιρείας, GUESS.
Αφού αποφάσισαν το όνομα, ο Paul και Maurice σκέφτηκαν ότι θα έπρεπε να προσθέσουν και ένα ερωτηματικό για να τονίσουν το γεγονός ότι το GUESS ήταν στην πραγματικότητα μία ερώτηση. Μελέτησαν προσεκτικά τη θέση του και αρχικά το τοποθέτησαν δίπλα στο GUESS, αλλά τελικά επέλεξαν να το προσθέσουν κάτω από το όνομα. Τα δύο αδέλφια έπρεπε στη συνέχεια να δημιουργήσουν ένα μοναδικό και ελκυστικό design για να τοποθετήσουν το λογότυπο GUESS και το χαρακτηριστικό ερωτηματικό του. Περιορίστηκαν στη χάραξη ενός περιγράμματος γύρω από το όνομα, σχηματίζοντας έτσι το εμβληματικό ανεστραμμένο τρίγωνο. Αφού καθορίστηκε η εξωτερική διάταξη, έδωσαν τριγωνικό σχήμα στην τελεία κάτω από το ερωτηματικό για μια επιπλέον πινελιά πρωτοτυπίας και πρόσθεσαν τους αριθμούς 1201 και 1203 που ήταν ο αριθμός της οδού του πρώτου γραφείου τους στον δωδέκατο όροφο στο Broadway, στο κέντρο του Λος Άντζελες.
Το εμβληματικό τρίγωνο φέρει και τα αρχικά U.S.A. που υποδηλώνουν με σαφήνεια ότι πρόκειται για αμερικανική εταιρεία denim και την ένδοξη προέλευσή του. Με ένα θετικό βλέμμα προς το μέλλον και πολλές ελπίδες για το αμερικανικό όνειρό τους, ο Paul και ο Maurice πρόσθεσαν τους όρους “washed” και “jeans” για να δείξουν αυτό για το οποίο ήλπιζαν να γίνουν διάσημοι και το προϊόν με το οποίο είχαν ξεκινήσει την περιπέτειά τους.