Fundacja GUESS została założona w 1994 roku w Los Angeles, a jej misją jest wspieranie możliwości społecznych, zdrowotnych i edukacyjnych, które dają ludziom na całym świecie szansę na najlepsze życie. Dążąc do spełnienia tego marzenia, fundacja była w stanie wykorzystać silny, wzmocniony wizerunek marki do wspierania szerokiego wachlarza działań, których przesłania promują zmianę społeczną – zmianę, która poprawia dobrostan i rozwój ludzi na całym świecie. Fundacja GUESS współpracowała z kilkoma ważnymi inicjatywami filantropijnymi, wśród których można znaleźć Peace Over Violence for Denim Day, Fundacja Make-A-Wish, St. John’s Health Center i The World Heart Federation.
Zaczynając we Włoszech, Fundacja GUESS pojawiła się w Europie w 2015 r. z pierwszym ambitnym projektem, który miał zapewnić silne wsparcie kobietom – ofiarom przemocy. Aby skoncentrować się na promowaniu pozytywnego i powszechnego przesłania wsparcia, organizacja rozpoczęła latem 2015 r. wydarzenie „Denim Day”.
Denim Day, pierwotnie został utworzony przez organizację non-profit Peace Over Violence z Los Angeles i jest obchodzony co roku w kwietniu podczas Miesiąca Świadomości Napaści Seksualnych. Ruch narodził się w reakcji na szokujący wyrok włoskiego Sądu Najwyższego z 1998 roku, który uchylił wyrok skazujący czterdziestopięcioletniego mężczyznę za gwałt , ponieważ osiemnastoletnia ofiara miała na sobie obcisłe jeansy. Zdaniem sędziego, obcisłe jeansy ofiary nie mogły zostać zdjęte bez jej pomocy, co miało oznaczać zgodę, a nie gwałt.
„Misją Fundacji GUESS jest pomoc w zwiększaniu świadomości na temat tej tragedii społecznej, niestety wciąż rozległej” – mówi Paul Marciano, Prezes Fundacji, CEO i Dyrektor Kreatywny GUESS.
„Czujemy się bardzo zobowiązani do zwrócenia uwagi mediów na ten problem we Włoszech. W ostatnich latach zaangażowanie w tą tematykę wzrosło, jednak statystyki wskazują, że jest jeszcze wiele do zrobienia i powiedzenia”.
Noszenie niebieskich jeansów było dla kobiet sposobem protestowania przeciwko werdyktowi i od tego czasu Denim Day stał się kampanią promującą zapobieganie gwałtom i przemocy seksualnej.