История Культового Бренда
Как всё начиналось в далёком 1981 году
Для создания идеального модного бренда нужно смешать легендарный голливудский гламур с толикой естественной французской элегантности. Именно так и поступили братья Марчиано около сорока лет назад при создании фирмы GUESS. С тех пор промышленная группа увеличилась в масштабах, превратившись из пионера джинсовой сферы в глобальный бренд, диктующий стиль жизни, чему способствуют чувственные и живые рекламные кампании, обретающие культовый статус. На сегодняшний день компания GUESS насчитывает более 1500 розничных пунктов продаж по всему миру и выпускает коллекции изделий для мужчин, женщин и детей, а также широкий ассортимент аксессуаров, включающий украшения, духи, очки, часы, а также обувь и сумки, ставшими самыми настоящими предметами желаний.
История фирмы начинается с 1981 года Братья Марчиано, отправившись на отдых в Лос-Анжелес, буквально влюбились в этот город и решили перебраться туда с юга Франции, где они родились и выросли. Название торговой марки возникло случайно из рекламного слогана, ежедневно маячившего у них перед глазами по дороге на работу: «Guess what’s in our new Big Mac?», что в переводе означает: «Угадай, что включает в себя наш новый Биг Мак?» Это слово прочно засело в голове и вскоре стало наименованием здания на бульваре Олимпик, где расположилась штаб-квартира компании в двух шагах от рекламного щита, ставшего источником вдохновения.
Влюблённые в Америку братья сделал ставку на икону американского стиля: облегающие варёные джинсы «Мерилин» длиной до щиколотки с тремя молниями. Не обращая внимания ни на то, что варёнки в то время не пользовались большой популярностью в США, ни на возможную предвзятость по отношению к группе французов, замахнувшихся на изделие, являющееся одним из символов страны, они отправили по паре своих джинсов с собственноручно написанным сопроводительным письмом в тщательно отобранные универмаги. Их товар пришёлся по вкусу Bloomingdales, который заказал двадцать четыре пары. Джинсы GUESS уникального стиля и сексапильного покроя были раскуплены за считанные часы.
Уже в первый же год своей деятельности в США фирме GUESS удалось проникнуть во всех ведущие универмаги Америки, в число которых вошли Bergdorf Goodman, Bonwit Teller, Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue. В период, когда джинсы в США считались обиходным предметом рабочей одежды, компания GUESS представила их в новой модной интерпретации, предложив широкий ассортимент фасонов и новых вариантов отмывки и наделив модели поистине французской элегантной кокетливостью.
А дальше, разумеется, в дело вступила реклама. Идейным вдохновителем стал Пол, младший из братьев Марчиано, который с самого начала настолько ясно сформулировал гламурную концепцию GUESS, что даже не понадобилась помощь специализированного агентства. Рекламные кампании пронизаны очаровательным духом старого доброго Голливуда, но при этом в них фигурируют молодые и абсолютно современные женщины, что воплощает провокационную сущность марки. Первой «девушкой GUESS» стала никому не известная французская модель Эстель Лефебюр. За ней последовали гораздо более знаменитые личности: Клаудия Шиффер, Карре Отис, Эва Херцигова, Летисия Каста, Наоми Кэмпбелл, Анна Николь Смит, Пэрис Хилтон и… некая Карла Бруни, которой на тот момент было шестнадцать лет от роду.
Если говорить о фотографах, то тут диапазон сотрудничавших с фирмой лиц простирается от таких известных имён, как Эллен Фон Анверт до студентки Даниэлы Федеричи, которую Пол Марчиано сманил из киношколы в 1992 году для съёмки Анны Николь Смит. За тридцать с лишним волшебных лет к созданию имиджа марки приложили руку также Вейн Мейзер, Херб Риттс, Девей Никс, Рафаэл Мадзукко и Пабло Алфаро. Стильная реклама GUESS в чёрно-белом или цветном исполнении безошибочно узнаётся по пленительным моделям в потрясающем фоновом обрамлении, являющим зрителям сюжет, который каждый может домыслить самостоятельно. Следует также отметить, что многие модели фирмы GUESS обладают более округлыми формами, чем большинство участниц стандартных модных показов.
