Европейская деятельность GUESS Foundation началась с Италии, где в 2015 году был реализован амбициозный проект, призванный обратить общественное внимание и поддержать женщин, подвергшихся насилию. Запуск программы был приурочен к организованному летом 2015 года «Denim Day» («Джинсовому дню»), направленному на пропаганду позитивной поддержки и конкретного присутствия. Изначально «Джинсовый день» зародился в Лос-Анжелесе в качестве некоммерческого мероприятия Peace Over Violence, которое проводится ежегодно в апреле, считающемся месяцем борьбы с сексуальным насилием. Движение возникло в результате шокирующего решения Итальянского кассационного суда, обжаловавшего в 1998 году приговор, вынесенный пятидесятилетнему осуждённому за изнасилование, из-за того, что восемнадцатилетняя пострадавшая была одета в обтягивающие джинсы. По мнению судьи, столь плотно облегающий предмет одежды невозможно снять без содействия девушки, вследствие чего подразумевалось, что она была согласна, и ни о каком изнасиловании не может быть и речи.

«Миссия фонда GUESS заключается в том, чтобы повысить осведомленность людей о данном социальном бедствии, которое, к сожалению, до сих пор довольно широко распространено», — говорит Пол Марчиано, президент фонда, генеральный и креативный директор GUESS. — «Мы просто обязаны привлечь максимальное внимание средств массовой информации к данной теме в Италии. В последние годы мы прилагаем всё большие усилия, однако статистика свидетельствует о том, что ещё многое остаётся несделанным и недосказанным».

Женщины выражали свой протест против судебного решения, облачаясь в джинсы, и с тех пор «Джинсовый день» стал кампанией по предотвращению изнасилований и прочих преступлений с сексуальной подоплёкой.