De geschiedenis van een iconisch merk
Jak ta historia zaczęła się w 1981 roku
Jeśli chcesz stworzyć idealną markę modową, możesz zdecydować się na legendarny blask Hollywood i połączyć go z odrobiną naturalnego francuskiego szyku. Dokładnie to zrobili bracia Marciano ponad 40 lat temu, zakładając firmę GUESS. Od tego czasu GUESS urósł od pioniera denimu do globalnej marki lifestyle’owej, wspieranej przez seksowną i porywającą reklamę, która stała się ikoną. Obecnie GUESS ma ponad 1500 sklepów na całym świecie i oferuje kolekcje dla mężczyzn, kobiet i dzieci, a także szeroką gamę akcesoriów, od biżuterii, zapachów, okularów i zegarków po bardzo pożądane buty i torbebki.
Historia rozpoczęła się w 1981 roku. Przebywając w Los Angeles podczas rodzinnych wakacji, czterej bracia Marciano z południowej Francji, tak zakochali się w tym miejscu, że postanowili uczynić go swoim domem. Nazwę marki zasugerował im slogan reklamowy, który widywali codziennie w drodze do biura: “Guess what’s in our new Big Mac?” Słowo na tyle utkwiło im w pamięci, że wkrótce stało się nazwą ich głównej siedziby przy Olympic Boulevard, niedaleko billboardu, który ich zainspirował.
Zakochani w Ameryce bracia, wybrali amerykańską ikonę dla swojego przełomowego produktu: obcisłych jeansów z trzema suwakami przy kostce, które nazwali Marilyn Jean. Wbrew temu, że pranie z użyciem kamieni jako sposób wykończenia jeansów było rzadkością na rynku amerykańskim – i potencjalnemu sceptycyzmowi wobec francuskich dżentelmenów wytwarzających tak symbolicznie amerykański produkt – wysłali parę jeansów z odręcznie napisaną notatką do wybranych sklepów. Jedenemu z nich – Bloomingdales – tak spodobały się jeasny Guess, że zamówił 24 pary. Wyjątkowy, seksowny fason wyprzedał się w ciągu kilku godzin.
W ciągu pierwszego roku GUESS trafił do wszystkich większych sklepów w USA, w tym Bergdorf Goodman, Bonwit Teller, ieiman Marcus i Saks Fifth Avenue. W czasach, gdy jeansy były podstawą codziennej, amerykańskiej garderoby, GUESS odzyskał modę na jeans, oferując szeroką gamę innowacyjnych krojów i sprań, ze stylowym, kokieteryjnym charakterem, który mógł osiągnąć tylko les français.
Następna oczywiście była reklama. Było to w całości dziełem najmłodszego z braci Marciano, Paula – ze wspaniałym światem GUESS tak wyraźnie utrwalonym w jego pamięci, nie potrzebował agencji. Kampanie miały uchwycić urok klasycznego Hollywood, ale z udziałem całkowicie współczesnych młodych kobiet, które zdefiniowały prowokacyjnego ducha marki. Pierwszą „Guess Girl” była nieznana francuska modelka Estelle Lefebure. Kolejne bardziej znane takie jak: Claudia Schiffer, Carré Otis, Eva Herzigova, Laetitia Casta, Naomi Campbell, Anna Nicole Smith, Paris Hilton… i Carla Bruni, wówczas zaledwie 16-letnia dziewczyna.
Wśród fotografów, przewinęły się uznane nazwiska, takie jak Ellen Von Unwerth, po studentkę Danielę Federici, którą w 1992 roku Paul Marciano zabrał ze szkoły filmowej, by nakręcić reklamę z Anną Nicole Smith. Wayne Maser, Herb Ritts, Dewey Nicks, Raphael Mazzucco i Pablo Alfaro również przyczynili się do ponad trzech magicznych dekad wizerunku marki. Niezależnie od tego, czy czarno-białe, czy kolorowe, styl reklamy GUESS jest rozpoznawalny natychmiast – uwodzi ludzi na tle inspirującego tła, sugerując historię, którą widzowie mogą wymyślić dla siebie. Na koniec należy podkreślić, że wiele modelek GUESS ma bardziej krągłe, kobiece kształty niż te, które można zobaczyć w większości reklam modowych.
