Italië is het land waar de GUESS Foundation in 2015 haar ambitieuze project voor heel Europa is begonnen: het vergroten van de zichtbaarheid van en ondersteuning aan vrouwen die slachtoffer zijn van geweld. Het programma is tegelijkertijd gelanceerd met de “Denim Day” in de zomer van 2015. Die dag is georganiseerd om een positieve boodschap van concrete hulp en aanwezigheid uit te dragen. Het concept van de “Denim Day” komt oorspronkelijk uit Los Angeles en is begonnen als non-profit evenement van Peace Over Violence. Het vindt ieder jaar plaats in april, de maand die is gewijd aan de bewustwording op het gebied van seksueel geweld. Dit initiatief is geboren in reactie op de shockerende uitspraak in 1998 van het Italiaanse hoogste gerechtshof, dat de veroordeling van een 45-jarige man voor verkrachting introk omdat het slachtoffer, een meisje van pas achttien, skinny jeans aanhad. Volgens de rechter was het namelijk niet mogelijk dat een zo strak kledingstuk zou zijn uitgetrokken zonder hulp van het meisje zelf. Dus veronderstelde de rechter dat zij had ingestemd en het daarom niet om verkrachting kon gaan.

“Het is de missie van de GUESS Foundation om het sociale bewustzijn te helpen vergroten als het gaat om deze maatschappelijke plaag, die jammer genoeg nog altijd wijdverbreid is”, zegt Paul Marciano, voorzitter van de stichting, CEO en creatief directeur van GUESS. “Wij voelen de verantwoordelijkheid om de aandacht voor dit onderwerp in de media in Italië te vergroten. De laatste jaren hebben wij onze inzet hiervoor steeds vergroot, al laten de cijfers zien dat er nog altijd veel moet gebeuren en gezegd moet worden.”

Het dragen van blauwe jeans werd een manier voor de vrouwen om te demonstreren tegen de uitspraak en vanaf dat moment is “Denim Day” een campagne geworden voor de preventie van verkrachting en andere overtredingen gerelateerd aan seksueel geweld.