Ya desde su fundación en 1994 en Los Ángeles, la Fundación GUESS se ha centrado en el objetivo de promover oportunidades sociales, sanitarias y educativas para ofrecer a ciudadanos de todo el mundo la posibilidad de una vida mejor.
En su batalla por lograr este sueño, la fundación ha sabido aprovechar al máximo la imagen fuerte y consciente de la marca para apoyar una amplia gama de causas comprometidas con promover el cambio social, un cambio que fomente el desarrollo y mejore el bienestar de las personas.
La Fundación GUESS ha colaborado con varias iniciativas filantrópicas importantes como Peace Over Violence, con motivo del Denim Day, Make-A-Wish Foundation, el St. John’s Health Center y la World Heart Federation, por nombrar solo algunas.
Partiendo de Italia, la Fundación GUESS llegó a Europa en 2015 con el ambicioso proyecto de garantizar una gran visibilidad y apoyo a las mujeres víctimas de violencia. El programa se lanzó junto con la organización del «Denim Day» el verano de 2015, un día para promover un mensaje positivo de apoyo y presencia concreta.
El «Denim Day» surgió originalmente en Los Ángeles como un evento sin ánimo de lucro de Peace Over Violence que se repite anualmente en abril, un mes dedicado a la concienciación contra la violencia sexual. El movimiento nació en respuesta a una impactante sentencia de la Corte Suprema de Casación italiana de 1998 que anuló la condena por violación de un hombre de 45 años porque la víctima, de tan solo dieciocho años, llevaba puestos unos vaqueros ajustados. Según el juez, una prenda tan ajustada no podría quitarse sin la ayuda de la chica, lo que implica que ella estaba consintiendo y no fue una violación.
«La misión de la Fundación GUESS es ayudar a crear conciencia sobre esta plaga social, lamentablemente todavía tan extendida», dice Paul Marciano, presidente de la fundación, director ejecutivo y director creativo de GUESS. «Creemos que tenemos el deber de aumentar la atención de los medios alrededor de este tema en Italia. En los últimos años nuestro compromiso ha ido creciendo, pero las estadísticas nos dicen que todavía hay mucho por hacer y decir».
Llevar vaqueros azules fue un modo para las mujeres de protestar contra la sentencia y, desde entonces, el «Denim Day» se ha convertido en una campaña para promover la prevención de violaciones y otros delitos relacionados con la violencia sexual.