Ξεκινώντας από την Ιταλία, το Ίδρυμα GUESS έφτασε στην Ευρώπη το 2015 με το φιλόδοξο σχέδιο να διασφαλίσει υψηλή προβολή και υποστήριξη στις γυναίκες θύματα βίας. Το πρόγραμμα εγκαινιάστηκε σε συνδυασμό με τη διοργάνωση της “Denim Day” το καλοκαίρι του 2015, με σκοπό την προώθηση ενός θετικού μηνύματος υποστήριξης και έμπρακτης παρουσίας.

Η “Denim Day” διοργανώθηκε για πρώτη φορά στο Λος Άντζελες ως μη κερδοσκοπική εκδήλωση από την Peace Over Violence και επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο τον μήνα Απρίλιο που είναι αφιερωμένος στην ευαισθητοποίηση κατά της σεξουαλικής βίας. Το κίνημα δημιουργήθηκε ως απάντηση σε μια απόφαση του ιταλικού Ακυρωτικού Δικαστηρίου του 1998 που προκάλεσε αίσθηση και ανέτρεπε την καταδίκη για βιασμό ενός σαρανταπεντάχρονου, επειδή το θύμα, δεκαοκτώ μόνο ετών, φορούσε εφαρμοστό τζιν. Πράγματι, σύμφωνα με το Δικαστήριο, ένα τόσο εφαρμοστό ρούχο δεν θα μπορούσε να αφαιρεθεί χωρίς τη βοήθεια του κοριτσιού, πράγμα που αποδείκνυε ότι είχε συναινέσει και ότι δεν υπήρξε βιασμός. 

“Αποστολή του Ιδρύματος GUESS είναι η ενίσχυση της ευαισθητοποίησης έναντι αυτής της κοινωνικής μάστιγας, η οποία, εξακολουθεί ακόμη και σήμερα να έχει μεγάλη έκταση”, δηλώνει ο Paul Marciano, Πρόεδρος του Ιδρύματος, CEO και Διευθυντής Δημιουργικού της GUESS. “Αισθανόμαστε την ανάγκη να εντείνουμε το ενδιαφέρον των μέσων μαζικής ενημέρωσης της Ιταλίας για το θέμα αυτό. Τα τελευταία χρόνια οι προσπάθειες μας έχουν ενταθεί, μολαταύτα οι στατιστικές δείχνουν ότι απομένουν ακόμη πολλά να κάνουμε και να πούμε”.