Fondée en 1994 à Los Angeles, Guess Foundation poursuit immédiatement son objectif qui vise à promouvoir les opportunités sociales, sanitaires et formatives pour offrir aux personnes du monde entier la possibilité d’une vie meilleure.
Dans sa bataille pour atteindre ce rêve, la fondation a été en mesure d’utiliser au mieux l’image forte et consciente de la marque pour soutenir un large éventail de causes qui s’engagent à promouvoir le changement social, un changement qui améliore le bien-être des personnes et qui favorise partout le développement.
GUESS Foundation a collaboré pour différentes initiatives importantes philanthropiques comme Peace Over Violence à l’occasion du Denim Day, la Make-A-Wish Foundation, le St. John’s Health Center et la World Heart Federation, pour n’en citer que quelques-unes.
En commençant par l’Italie, GUESS Foundation est arrivée en Europe en 2015 avec le projet ambitieux de garantir une visibilité forte et un soutien aux femmes victimes de violence. Le programme a été lancé au même moment que l’organisation du “Denim Day” au cours de l’été 2015, une journée pour promouvoir un message positif d’aide et une présence concrète.
À l’origine, le “Denim Day” a été créé à Los Angeles comme un événement sans but lucratif par Peace Over Violence et se répète tous les ans en avril, mois dédié à la conscience contre la violence sexuelle. Le mouvement est né comme réponse à la sentence choquante de la cour de cassation italienne en 1998 qui annula la condamnation pour viol d’un homme de quarante-cinq ans parce que la victime, qui avait seulement dix-huit ans, portait un jeans moulant. En effet, selon le juge, un vêtement aussi moulant n’aurait pas pu être retiré sans l’aide de la jeune fille, impliquant ainsi qu’elle était consentante et qu’il ne s’agissait pas d’un viol.
“La mission de GUESS Foundation est d’aider à augmenter la prise de conscience sur ce fléau social, malheureusement encore tellement diffusé”, affirme Paul Marciano, Président de la fondation, PDG et Directeur créatif chez GUESS. « Nous sentons qu’il est de notre devoir d’augmenter l’attention des médias sur ce thème en Italie. Au cours des dernières années, notre engagement a été croissant et pourtant les statistiques nous disent qu’il y a encore beaucoup à faire et à dire ».
Porter un jeans était une façon pour les femmes de protester contre la sentence et depuis, le “Denim Day” est devenu une campagne pour promouvoir la prévention contre le viol et contre d’autres délits liés aux violences sexuelles.