Die GUESS Foundation wurde 1994 in Los Angeles mit dem Ziel gegründet, Möglichkeiten im sozialen, gesundheitlichen und Bildungsbereich zu fördern, um Menschen überall auf der Welt die Chance auf ein besseres Leben zu geben. Im Laufe ihrer Bemühungen um die Verwirklichung dieses Traums vermochte die Stiftung das hochwertige und starke Image der Marke optimal zu nutzen, um ein breites Spektrum von Anliegen zu unterstützen, die sich für die Förderung des sozialen Wandels einsetzen – eines Wandels, der das Wohlergehen der Menschen verbessert und die Entwicklung auf der ganzen Welt verbessert. Die GUESS Foundation hat sich bereits mit mehreren wichtigen philanthropischen Initiativen zusammengetan, darunter Peace Over Violence anlässlich des Denim Day, die Make-A-Wish Foundation, das St. John’s Health Center und die World Heart Federation, um nur einige Beispiele zu nennen.
Beginnend mit Italien kam die GUESS Foundation im Jahr 2015 mit dem ehrgeizigen Projekt nach Europa, für starke Sichtbarkeit und die Unterstützung weiblicher Gewaltopfer zu sorgen. Lanciert wurde das Programm gleichzeitig mit der Organisation des „Denim Day“ im Sommer 2015, einem Tag zur Förderung und Verbreitung einer positiven Botschaft der tatkräftigen Unterstützung.
Der ursprünglich in Los Angeles als gemeinnützige Veranstaltung von Peace Over Violence ins Leben gerufene „Denim Day“ wird jedes Jahr im Monat April, der der Sensibilisierung der Öffentlichkeit für sexuelle Übergriffe gewidmet ist, wiederholt. Die Bewegung entstand als Reaktion auf das schockierende Urteil des Obersten Gerichtshofs Italiens im Jahr 1998: Die Verurteilung eines fünfundvierzigjährigen Mannes wegen Vergewaltigung wurde aufgehoben, weil das nur achtzehn Jahre alte weibliche Opfer enge Jeans trug. Nach Ansicht des Richters hätte ein so enganliegendes Kleidungsstück nicht ohne die Hilfe des Mädchens ausgezogen werden können, was impliziere, dass das Mädchen einverstanden gewesen sei und es sich nicht um eine Vergewaltigung gehandelt habe.
„Die Aufgabe der GUESS Foundation besteht darin, das Bewusstsein für diese leider immer noch weit verbreitete soziale Geißel zu schärfen“, bekräftigt Paul Marciano, Präsident der Stiftung, CEO und Kreativdirektor von GUESS. „Wir fühlen uns in der Pflicht, die Medienaufmerksamkeit in Italien für dieses Thema zu erhöhen. In den letzten Jahren ist unser Engagement gewachsen, doch die Statistiken verdeutlichen, dass es noch viel zu tun und zu sagen gibt“.
Die Frauen brachten ihren Protest gegen das Urteil durch das Tragen von Blue Jeans zum Ausdruck und seitdem hat sich der „Denim Day“ zu einer Kampagne zur Förderung der Prävention von Vergewaltigungen und anderen sexuellen Gewaltverbrechen entwickelt.