GUESS X PROGETTO QUID:
SAMEN VOOR EEN MEER INCLUSIEVE TOEKOMST
GUESS heeft de lancering aangekondigd van een nieuwe capsulecollectie die is gecreëerd in samenwerking met het team van Progetto Quid
en die mode en duurzaamheid combineert.
Progetto Quid, een duurzaam en inclusief modemerk, zal met GUESS samenwerken aan een exclusieve collectie. Quid is in 2013
opgericht in Verona met als doel werkgelegenheid en beroepsopleidingen te bieden aan degenen die het grootste risico lopen om te worden uitgesloten van de arbeidsmarkt in Italië.
Inclusie en duurzaamheid zijn de pijlers van Quid. Het project wil werk en sociale inclusie bieden aan mensen met een achterstandsachtergrond, zoals mensen met een verleden van verslaving of misbruik, met een focus op de integratie van vrouwen in de wereld van werk. De kledingstukken van Quid zijn handgemaakt van stoffen die voornamelijk afkomstig zijn van overtollige materialen van modemerken. Het hele productieproces, van ontwerp tot creatie, vindt plaats op het hoofdkantoor in Verona en 90% van de gebruikte stoffen komt uit Italië.
De toewijding aan duurzaamheid en inclusie is wat Progetto Quid en GUESS samenbrengt – GUESS is een merk dat altijd al gevoelig is geweest voor deze kwesties. In de afgelopen jaren heeft GUESS haar inzet om de uitstoot van broeikasgassen te verminderen en duurzamere productieprocessen te introduceren opnieuw bevestigd. Op sociaal gebied heeft GUESS een beleid van inclusie en gelijke beloning voor mannen en vrouwen geïmplementeerd, wat laat zien dat deze kwesties centraal blijven staan in de missie van het bedrijf.
“De aandacht voor sociale en milieukwesties die het bedrijf altijd heeft getoond, stimuleerde ons om met het merk samen te werken,” zegt Anna Fiscale, president en oprichter van Quid. “Duurzaamheid, inclusie en het waarderen van diversiteit zijn een integraal onderdeel van de GUESS identiteit, net zoals ze dat voor ons zijn. We zijn enthousiast over de mogelijkheid om samen een unieke collectie te creëren.”
De kledingstukken in de capsulecollectie zijn allemaal voorzien van de iconische madeliefjesprint, speciaal gekozen om het erfgoed van GUESS te weerspiegelen.
Het patroon is geïnspireerd op de historische beelden van de modellen Claudia Schiffer en Eva Herzigova, terwijl de keuze voor zwart en wit doet denken aan de iconische look van het merk in
haar beroemdste zwart-wit beelden.
Deze collectie wil een positieve en inclusieve boodschap overbrengen, zoals te zien is op het T-shirt met de naam “Love Culture”, dat een cultuur van liefde en niet-oordelen
promoot – een boodschap die de waarden van GUESS volledig weerspiegelt.