GUESS PRESENTEERT “THE CREATION OF A DIVA”.

GUESS PRESENTEERT

“THE CREATION OF A DIVA”.

“Van 17 januari tot 3 maart 2025 vindt in het MUDEC – Museum van Culturen van Milaan de fototentoonstelling “THE CREATION OF A DIVA” plaats in de Mudec-fotokamers, gepromoot door GUESS met wetenschappelijk advies van curator Massimiliano Capella.
Dit retrospectief toont de meest iconische modellen en reclamecampagnes van het merk en combineert mode, fotografie en video in een meeslepende reis die het verhaal vertelt van Paul Marciano’s creatieve universum en revolutionaire visie. De tentoonstelling verkent een pure, direct herkenbare esthetiek en onthult Marciano’s talent voor het ontdekken van nieuwe gezichten en het transformeren van jonge beloften in ware mode-iconen.”

De tour, die is onderverdeeld in thematische secties, begeleidt de bezoeker over een periode van 1981 tot nu. Naast foto’s van de diva’s uit de GUESS campagnes kunnen bezoekers experience rooms verkennen die het verhaal van het merk vertellen. Interactieve installaties, lichtshows en de beroemde rode kleur van GUESS maken de tour nog spannender.

We zijn erg blij met deze retrospectieve in MUDEC,” zegt Paul Marciano, medeoprichter en Chief Creative Officer van GUESS, Inc. “MUDEC is een prestigieus instituut in de Italiaanse culturele scene en de perfecte plek om de evolutie van onze campagnes te vieren die de geschiedenis van de mode hebben gevormd. Deze tentoonstelling biedt een unieke ervaring die onze geschiedenis eert.

De reclamecampagnes, vereeuwigd door legendarische fotografen als Ellen Von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams en Dewey Nicks om er maar een paar te noemen, roepen de charme op van het Hollywood van weleer, geherinterpreteerd door moderne vrouwen die de gedurfde en sensuele geest van GUESS belichamen. Van het eerste “GUESS Girl”, de jonge Estelle Lefebure, tot wereldberoemde supermodellen als Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell en Anna Nicole Smith, GUESS heeft de carrières van enkele van de helderste sterren van de modewereld gelanceerd.

De foto- en modetentoonstelling in de Mudec Photo ruimtes viert niet alleen 40 jaar GUESS, maar ook de grote fotografen achter de nu iconische reclamecampagnes en, bovenal, het buitengewone vermogen van het merk om modellen te transformeren in echte “Diva’s” van de mode, die tot op de dag van vandaag worden beschouwd als enkele van de belangrijkste en meest iconische protagonisten van de glamour scene van de afgelopen decennia. De tentoonstelling is het begin van een reis die de roemrijke geschiedenis van GUESS verweeft met andere visuele elementen, mechanismen, processen en wereldwijde gebeurtenissen in de modewereld en, in bredere zin, de Amerikaanse gewoonten en cultuur: een verhaal dat zijn wortels heeft in het analoge tijdperk van de film, om vervolgens samen te smelten met de hectiek en vloeibaarheid van de hedendaagse gedigitaliseerde wereld.

WAAR:
MUDEC - Museo delle Culture Via Tortona 56
20144 Milan, Italy

WANNEER
17 januari - 3 maart 2025

Back to article list