À l’occasion de la Milan Design Week et du célèbre Salone del Mobile, GUESS présente son dernier parfum masculin, GUESS ICONIC for Men. Organisé au prestigieux Spazio Bergognone 26 de la Zona Tortona, ce lancement immersif et dynamique capture l’essence du voyageur moderne dans un espace d’exposition exclusif divisé en trois zones expérientielles, chacune reflétant une phase distincte d’un voyage idéal et les différentes notes de la fragrance..
Une expérience multisensorielle au cœur de Milan
Du 8 au 13 avril, les visiteurs entreront dans un monde de luxe et d’aventure inspiré par l’attrait éternel de l’Orient Express, où le parfum, le temps et le style fusionnent harmonieusement, se déployant dans trois décors thématiques raffinés et immersifs :
GUESS Express – Un espace immersif inspiré du train, avec billetterie, où les visiteurs s’immergent dans un voyage olfactif au cœur des notes de tête de GUESS Iconic Man, au cœur d’une projection sensorielle de paysages de voyage fascinants. Dans ce décor évocateur, une élégante vitrine de montres GUESS renforce l’idée que le temps est un élément clé de chaque voyage.
GUESS Grand Hotel – Un cadre raffiné aux allures de lobby, avec une exposition emblématique des bagages et accessoires GUESS, où des concierges d’inspiration rétro présentent les produits aux visiteurs. Trois ascenseurs sur mesure diffusent les notes de cœur du parfum, sublimant l’ambiance par une élégance raffinée.
Jardin GUESS – Pour terminer le voyage, les visiteurs pénètrent dans un jardin d’Éden à l’italienne, entouré d’une végétation luxuriante et vibrante. Ici, les plantes et les notes de fond du parfum s’intègrent avec soin à l’ambiance, créant une expérience sensorielle captivante et immersive. Une vitrine Gc Watches, présentant des montres emblématiques de qualité et de style haut de gamme, se dresse dans ce cadre élégant, complétant l’ambiance et l’esthétique d’ICONIC for Men.
Paul Marciano, directeur de la création de GUESS, souligne l’importance de ce lancement et son lien avec l’identité de la marque : « Avec GUESS ICONIC for Men, nous souhaitons capturer l’essence de la masculinité moderne : confiance, liberté, aventure et magnétisme. La Milan Design Week est l’occasion idéale pour lancer ce parfum, plongeant nos invités dans un univers où parfum, nostalgie, mode, luxe et design se conjuguent. Le Spazio Bergognone offre un cadre exceptionnel pour donner vie à cette vision, offrant un voyage captivant et immersif à travers les notes du parfum, tout en mettant en valeur notre vision de l’homme GUESS. »
Un parfum audacieux et intemporel
GUESS ICONIC pour Homme incarne l’essence même de la masculinité moderne, de la sophistication, de l’audace et d’un charisme naturel. S’ouvrant sur une explosion dynamique de mandarine vive et d’arômes épicés de Sichuan et de poivre noir, le parfum se prolonge par un cœur séduisant et sensuel de sauge sclarée, de maté et de géranium qui captive l’attention. En fond, des notes terreuses de vétiver, de labdanum chaleureux et un accord de daim masculin créent une impression persistante, capturant l’esprit aventureux et confiant de l’homme GUESS.
Avec ses lignes architecturales épurées et sa présence imposante, les tons profonds et masculins de la bouteille, les accents raffinés en cuir et en logo G métallique, ainsi que l’emballage sophistiqué évoquent la force, la confiance et l’élégance intemporelle, ce qui en fait une pièce maîtresse qui se marie parfaitement avec l’offre mode et style de vie de GUESS.
À propos de sa création, les parfumeurs Claude Dir et Gino Percontino de Mane ont déclaré : « Pour nous, ce parfum incarne parfaitement l’esprit de liberté, d’attraction et de confiance. Nous voulions que la personne qui le porte se sente libre d’être audacieuse et audacieuse. »
Le visage de la campagne
Le chanteur de renommée internationale Matteo Bocelli, fils du légendaire ténor Andrea Bocelli, apporte son charisme, son élégance et son énergie masculine distincte à la campagne de lancement et de publicité – immortalisée par Vicoolya & Saida – incarnant parfaitement l’esprit du concept ICONIC TRAVELLER.
L’événement de lancement se prolonge au-delà de l’exposition, créant un lien fort entre l’expérience immersive et les boutiques GUESS. Les visiteurs recevront également un sac fourre-tout en toile personnalisé ainsi qu’un billet Expérience, les invitant à visiter les boutiques GUESS participantes à Milan, notamment Piazza San Babila, Via Dante, Corso Buenos Aires, Via Torino et la Gare Centrale, pour recevoir un cadeau exclusif.
Avec GUESS ICONIC for Men, la marque réaffirme une fois de plus sa position de marque de parfums, de mode et de style de vie avant-gardiste, capturant l’esprit de liberté et d’aventure qui définit l’homme moderne.