Durante la Semana del Diseño de Milán y el mundialmente conocido Salone del Mobile, GUESS presenta su última fragancia masculina, GUESS ICONIC para hombre. Celebrado en el prestigioso espacio Spazio Bergognone 26 de la Zona Tortona, este lanzamiento inmersivo y dinámico capta la esencia del viajero moderno en un exclusivo espacio de exposición dividido en tres zonas experienciales, cada una de las cuales refleja una fase distinta de un viaje ideal y las diferentes notas de la fragancia.
Una experiencia multisensorial en el corazón de Milán
Del 8 al 13 de abril, los visitantes se adentrarán en un mundo de lujo y aventura inspirado en el seductor encanto del Orient Express, donde el aroma, el tiempo y el estilo se funden armoniosamente en tres refinados y envolventes escenarios temáticos:
GUESS Express – Un espacio totalmente inmersivo inspirado en un tren con una taquilla, donde los invitados realizan un viaje olfativo a las notas más altas de GUESS Iconic Man, rodeados de una proyección sensorial de hipnotizantes paisajes de viaje. Con este evocador telón de fondo, un elegante escaparate de GUESS Watches refuerza el concepto del tiempo como elemento clave de todo viaje.
GUESS Grand Hotel – Un sofisticado vestíbulo con una icónica exposición de maletas y accesorios GUESS, donde conserjes de inspiración retro muestran los productos a los visitantes. Mientras tanto, tres instalaciones de ascensor diseñadas a medida difunden las notas medias de la fragancia, realzando el ambiente con un aire de refinada elegancia.
GUESS Garden – Como etapa final del viaje, los visitantes entran en un Jardín del Edén de estilo italiano, rodeado de exuberante vegetación. Aquí, las principales plantas y notas de fondo de la fragancia se integran cuidadosamente en el ambiente, creando una experiencia sensorial cautivadora y envolvente. Un escaparate de Gc Watches, con relojes icónicos de gran calidad y estilo, se alza sobre el elegante jardín, completando el ambiente y la estética de ICONIC para hombre.
Paul Marciano, Director Creativo de GUESS, destaca la importancia de este lanzamiento y su conexión con la identidad de la marca: «Con GUESS ICONIC para hombre, queremos capturar la esencia de la masculinidad moderna: confianza, libertad, aventura y magnetismo. La Semana del Diseño de Milán es el escenario perfecto para presentar esta fragancia, sumergiendo a nuestros invitados en un mundo en el que confluyen el aroma, la nostalgia, la moda, el lujo y el diseño. Spazio Bergognone proporciona un escenario extraordinario para dar vida a esta visión, ofreciendo un viaje atractivo y envolvente a través de las notas de la fragancia, a la vez que muestra a la perfección nuestra visión del hombre GUESS.»
Una fragancia atrevida y atemporal
GUESS ICONIC para hombre encarna la esencia de la masculinidad moderna, la sofisticación, el atrevimiento y el carisma sin esfuerzo. La fragancia se abre con un estallido dinámico de mandarina brillante y aromas especiados de pimienta negra y de Sichuan, y da paso a un corazón seductor y sensual de salvia sclarea, mate y geranio que exige atención. A medida que se asienta, las notas terrosas del fondo de vetiver, cálido ládano y un acorde masculino de ante crean una impresión persistente, capturando el espíritu aventurero y seguro del hombre GUESS.
Con sus líneas elegantes y arquitectónicas y su imponente presencia, los tonos profundos y masculinos del frasco, el refinado cuero y los detalles metálicos del logotipo G, así como su sofisticado envase, evocan fuerza, confianza y elegancia atemporal, convirtiéndolo en una pieza que combina a la perfección con la oferta de moda y estilo de vida de GUESS.
Al comentar su creación, los perfumistas Claude Dir y Gino Percontino, de Mane, declararon: «Para nosotros, la fragancia encierra realmente el espíritu de la libertad, la atracción y la confianza. Queríamos que quien la llevara se sintiera capacitado para ser audaz y atrevido».
El rostro de la campaña
El internacionalmente aclamado cantante Matteo Bocelli, hijo del legendario tenor Andrea Bocelli, aporta su característico carisma, elegancia y marcada energía masculina al lanzamiento y a la campaña ADV – inmortalizada por Vicoolya & Saida – encarnando a la perfección el espíritu del concepto ICONIC TRAVELLER.
El evento de lanzamiento se extiende más allá de la exposición, creando una fuerte conexión entre la experiencia inmersiva y las tiendas GUESS. Los visitantes también recibirán una bolsa de lona personalizada junto con un Ticket de la Experiencia, que les invitará a visitar las tiendas GUESS participantes de Milán -incluidas Piazza San Babila, Via Dante, Corso Buenos Aires, Via Torino y Stazione Centrale- para recoger un regalo exclusivo.
Con GUESS ICONIC para hombre, la marca reafirma una vez más su posición como marca de fragancias, moda y estilo de vida con visión de futuro, capturando el espíritu de libertad y aventura que define al hombre moderno.