GUESS PRESENTA “LA CREACIÓN DE UNA DIVA”

GUESS PRESENTA

“LA CREACIÓN DE UNA DIVA”

Del 17 de enero al 3 de marzo de 2025, el MUDEC – Museo de las Culturas de Milán acogerá en sus espacios Mudec Photo la exposición fotográfica «LA CREACIÓN DE UNA DIVA», promovida por GUESS con el asesoramiento científico del comisario Massimiliano Capella.
Esta retrospectiva muestra los modelos y las campañas publicitarias más icónicas de la marca, entrelazando moda, fotografía y vídeo en un viaje inmersivo que cuenta el universo creativo y la visión revolucionaria de Paul Marciano. La exposición explora una estética pura e inmediatamente reconocible, que revela el talento de Marciano para descubrir nuevos rostros y transformar a las jóvenes promesas en auténticos iconos de la moda.

The itinerary, split into thematic sections, accompanies the visitor over a period of time ranging from 1981 to the present day. In addition to photographs of the divas of the GUESS campaigns, visitors can explore experiential rooms that tell the story of the brand. Interactive installations, plays of light and the famous GUESS red make the tour even more engaging.

“Estamos muy contentos de poder realizar esta retrospectiva en el MUDEC”, afirmó Paul Marciano, cofundador y director creativo de GUESS?, Inc. “Se trata de una institución prestigiosa en la escena cultural italiana y el lugar perfecto para celebrar la evolución de nuestras campañas, que han marcado la historia de la moda. Esta exposición ofrecerá una experiencia única que rendirá homenaje a nuestra historia”.

Las campañas publicitarias, inmortalizadas por fotógrafos legendarios como Ellen Von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams y Dewey Nicks, por nombrar solo algunos, evocan el encanto del Hollywood de antaño, reinterpretado a través de mujeres modernas que encarnan el espíritu atrevido y sensual característico de GUESS. Desde la primera «chica GUESS», la joven Estelle Lefebure, hasta supermodelos de renombre mundial como Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell y Anna Nicole Smith, GUESS ha lanzado las carreras de algunas de las estrellas más brillantes de la moda.

La exposición fotográfica y de moda que se ha instalado en los espacios Mudec Photo no solo celebra los 40 años de GUESS, sino también a los grandes fotógrafos que están detrás de sus ya icónicas campañas publicitarias y, sobre todo, la extraordinaria capacidad de la marca para transformar a las modelos en auténticas «Divas» de la moda, consideradas hasta el día de hoy como algunas de las protagonistas más importantes e icónicas de la escena del glamour de las últimas décadas. La exposición es el escenario de un viaje que entrelaza la gloriosa historia de GUESS con otros elementos visuales, mecanismos, procesos y acontecimientos globales del mundo de la moda y, más ampliamente, de las costumbres y la cultura estadounidenses: una narrativa que hunde sus raíces en la era analógica del cine, para luego fusionarse con el frenesí y la fluidez del mundo digitalizado contemporáneo.

DÓNDE:
MUDEC - Museo de las Culturase
Calle Tortona 56
20144 Milán, Italia

CUÁNDO:
Del 17 de enero al 3 de marzo de 2025

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