Während der Mailänder Designwoche und des weltweit bekannten Salone del Mobile stellt GUESS seinen neuesten Herrenduft GUESS ICONIC für Herren vor. Im prestigeträchtigen Spazio Bergognone 26 in der Zona Tortona findet diese immersive und dynamische Markteinführung statt, die das Wesen des modernen Reisenden in einem exklusiven Ausstellungsraum einfängt, der in drei Erlebnisbereiche unterteilt ist, die jeweils eine bestimmte Phase einer idealen Reise und die verschiedenen Noten des Duftes widerspiegeln..
Ein multisensorisches Erlebnis im Herzen von Mailand
Vom 8. bis 13. April werden die Besucher in eine Welt des Luxus und des Abenteuers eintauchen, die von der immerwährenden Anziehungskraft des Orient-Express inspiriert ist, in der Duft, Zeit und Stil harmonisch miteinander verschmelzen und sich in drei raffinierten und eindringlichen Themenbereichen entfalten:
GUESS Express – Ein von Zügen inspirierter Raum mit einem Fahrkartenschalter, in dem sich die Gäste auf eine olfaktorische Reise zu den Top-Noten von GUESS Iconic Herren begeben, umgeben von einer sensorischen Projektion faszinierender Reiselandschaften. Vor diesem stimmungsvollen Hintergrund unterstreicht eine elegante GUESS Uhren-Präsentation das Konzept der Zeit als Schlüsselelement einer jeden Reise.
GUESS Grand Hotel – Eine raffinierte Lobby mit einer ikonischen Ausstellung von GUESS Gepäck und Accessoires, wo Concierges im Retro-Stil den Besuchern die Produkte vorführen. Währenddessen verbreiten drei individuell gestaltete Aufzugsanlagen die mittleren Noten des Duftes und verleihen dem Ambiente einen Hauch von raffinierter Eleganz.
GUESS Garden – Als letzte Etappe der Reise betreten die Besucher einen Garten Eden im italienischen Stil, umgeben von üppigem Grün und lebendiger Vegetation. Hier wurden die wichtigsten Pflanzen und Basisnoten des Duftes sorgfältig in das Ambiente integriert, um ein fesselndes und intensives sensorisches Erlebnis zu schaffen. Eine Vitrine von Gc Uhren – mit kultigen Zeitmessern von höchster Qualität und Stil – steht vor der eleganten Gartenkulisse und vervollständigt die Stimmung und Ästhetik von ICONIC für Herren.
Paul Marciano, Chief Creative Officer von GUESS, unterstreicht die Bedeutung dieser Markteinführung und ihre Verbindung zur Identität der Marke: „Mit GUESS ICONIC für Herren wollen wir die Essenz der modernen Männlichkeit einfangen: Selbstvertrauen, Freiheit, Abenteuer und Magnetismus. Die Mailänder Designwoche ist die perfekte Bühne, um diesen Duft vorzustellen und unsere Gäste in eine Welt eintauchen zu lassen, in der Düfte, Nostalgie, Mode, Luxus und Design aufeinandertreffen. Spazio Bergognone bietet einen außergewöhnlichen Rahmen, um diese Vision zum Leben zu erwecken, indem es eine fesselnde und eindringliche Reise durch die Noten des Duftes bietet und gleichzeitig unsere Vision des GUESS Mannes perfekt in Szene setzt.“
Ein kühner und zeitloser Duft
GUESS ICONIC für Herren verkörpert die Essenz moderner Männlichkeit, Raffinesse, Wagemut und müheloses Charisma. Der Duft eröffnet mit einem dynamischen Ausbruch von leuchtender Mandarine und würzigen Aromen von Sichuan und schwarzem Pfeffer und mündet in ein verführerisches und sinnliches Herz aus Muskatellersalbei, Mate und Geranie, das Aufmerksamkeit verlangt. Die erdige Basisnote aus Vetiver, warmem Labdanum und einem maskulinen Wildlederakkord hinterlässt einen bleibenden Eindruck und fängt den abenteuerlichen und selbstbewussten Geist der GUESS Herren ein.
Mit seinen schlanken, architektonischen Linien und seiner imposanten Erscheinung, den tiefen, maskulinen Tönen, den raffinierten Leder- und Metallic-Akzenten des G-Logos und der raffinierten Verpackung strahlt der Flakon Stärke, Selbstvertrauen und zeitlose Eleganz aus und ist ein Statement, das sich nahtlos in das Mode- und Lifestyle-Angebot von GUESS einfügt.
Die Parfümeure Claude Dir und Gino Percontino von Mane erklärten zu seiner Kreation: „Für uns verkörpert der Duft den Geist der Freiheit, der Anziehungskraft und des Vertrauens. Wir wollten, dass sich die Träger ermächtigt fühlen, mutig und kühn zu sein.“
Das Gesicht der Kampagne
Der international gefeierte Sänger Matteo Bocelli, Sohn des legendären Tenors Andrea Bocelli, bringt sein typisches Charisma, seine Eleganz und seine ausgeprägte maskuline Energie in die Markteinführung und die ADV-Kampagne ein – verewigt von Vicoolya & Saida – und verkörpert damit perfekt den Geist des ICONIC TRAVELLER-Konzepts.
Die Eröffnungsveranstaltung geht über die Ausstellung hinaus und schafft eine enge Verbindung zwischen der immersiven Erfahrung und den GUESS Geschäften. Die Besucher erhalten außerdem eine individuelle Tragetasche aus Canvas zusammen mit einem Experience Ticket, das sie dazu einlädt, teilnehmende GUESS Geschäfte in Mailand zu besuchen – darunter Piazza San Babila, Via Dante, Corso Buenos Aires, Via Torino und Stazione Centrale – um ein exklusives Geschenk zu erhalten.
Mit GUESS ICONIC für Herren unterstreicht die Marke einmal mehr ihre Position als zukunftsweisende Duft-, Mode- und Lifestyle-Marke, die den Geist von Freiheit und Abenteuer einfängt, der den modernen Mann ausmacht.