Tijdens de Milan Design Week en de wereldberoemde Salone del Mobile presenteert GUESS haar nieuwste mannengeur GUESS ICONIC voor mannen. Deze meeslepende en dynamische lancering vindt plaats in het prestigieuze Spazio Bergognone 26 in Zona Tortona en omvat de essentie van de moderne reiziger in een exclusieve showroom verdeeld in drie ervaringsgebieden, die elk een specifieke fase van een ideale reis en de verschillende geurnoten weerspiegelen.
Een multisensoriële ervaring in het hart van Milaan
Van 8 tot 13 april worden bezoekers ondergedompeld in een wereld van luxe en avontuur, geïnspireerd door de eeuwige allure van de Oriënt Express, waar geur, tijd en stijl harmonieus samengaan en zich ontvouwen in drie geraffineerde en meeslepende themagebieden:
GUESS Express – Een op treinen geïnspireerde ruimte met een loket waar gasten op een olfactorische reis gaan naar de topnoten van GUESS Iconic Herren, omgeven door een zintuiglijke projectie van fascinerende reislandschappen. Tegen deze sfeervolle achtergrond benadrukt een elegante horlogepresentatie van GUESS het concept van tijd als een belangrijk element van elke reis.
GUESS Grand Hotel – Een geraffineerde lobby met een iconische uitstalling van GUESS bagage en accessoires, waar conciërges in retrostijl de producten demonstreren aan bezoekers. Ondertussen verspreiden drie op maat gemaakte liften de middennoten van de geur, wat een vleugje verfijnde elegantie toevoegt aan de ambiance.
GUESS Garden – Als laatste fase van de reis betreden bezoekers een tuin van Eden in Italiaanse stijl, omringd door weelderig groen en levendige vegetatie. Hier zijn de belangrijkste planten en basisnoten van de geur zorgvuldig geïntegreerd in de ambiance om een fascinerende en intense zintuiglijke ervaring te creëren. Een showcase van Gc horloges – met iconische uurwerken van de hoogste kwaliteit en stijl – staat tegen de elegante achtergrond van de tuin en maakt de sfeer en esthetiek van ICONIC voor mannen compleet.
Paul Marciano, Chief Creative Officer van GUESS, benadrukt het belang van deze lancering en het verband met de identiteit van het merk: “Met GUESS ICONIC voor mannen willen we de essentie van moderne mannelijkheid vastleggen: Zelfvertrouwen, vrijheid, avontuur en magnetisme. De Milan Design Week is het perfecte podium om deze geur te introduceren en onze gasten onder te dompelen in een wereld waar geur, nostalgie, mode, luxe en design samenkomen. Spazio Bergognone biedt een uitzonderlijke omgeving om deze visie tot leven te brengen, door een fascinerende en meeslepende reis door de geurnoten te bieden en tegelijkertijd onze visie op de GUESS man perfect te laten zien.”
Een gewaagde en tijdloze geur
GUESS ICONIC voor mannen belichaamt de essentie van moderne mannelijkheid, verfijning, durf en moeiteloos charisma. De geur opent met een dynamische uitbarsting van heldere mandarijn en kruidige smaken van Sichuan en zwarte peper, die leiden naar een verleidelijk en sensueel hart van scharlei, mate en geranium dat de aandacht opeist. De aardse basisnoot van vetiver, warme labdanum en een mannelijk suèdeakkoord laat een blijvende indruk achter en vangt de avontuurlijke en zelfverzekerde geest van GUESS mannen.
Met zijn strakke, architecturale lijnen en imposante uiterlijk, de diepe, mannelijke tinten, het geraffineerde leer en de metallic accenten van het G-logo en de verfijnde verpakking straalt de fles kracht, vertrouwen en tijdloze elegantie uit en is het een statement dat naadloos past in het GUESS mode- en lifestyleaanbod.
Parfumeurs Claude Dir en Gino Percontino van Mane zeiden over de creatie: “Voor ons belichaamt de geur de geest van vrijheid, aantrekkingskracht en vertrouwen. We wilden dat de drager zich gesterkt voelt om moedig en gedurfd te zijn.”
Het gezicht van de campagne
De internationaal geprezen zanger Matteo Bocelli, zoon van de legendarische tenor Andrea Bocelli, brengt zijn kenmerkende charisma, elegantie en uitgesproken mannelijke energie naar de lancering en de ADV-campagne – vereeuwigd door Vicoolya & Saida – die perfect de geest van het ICONIC TRAVELLER-concept belichaamt.
Het openingsevenement gaat verder dan de tentoonstelling en creëert een nauwe band tussen de meeslepende ervaring en de GUESS winkels. Bezoekers ontvangen ook een gepersonaliseerde canvas tas en een Experience Ticket waarmee ze naar de deelnemende GUESS winkels in Milaan kunnen gaan – waaronder Piazza San Babila, Via Dante, Corso Buenos Aires, Via Torino en Stazione Centrale – om een exclusief cadeau te ontvangen.
Met GUESS ICONIC voor mannen benadrukt het merk opnieuw zijn positie als trendsettend geur-, mode- en lifestylemerk dat de geest van vrijheid en avontuur van de moderne man vastlegt.