GUESS PRÉSENTE LA CRÉATION D'UNE DIVA

GUESS PRÉSENTE LA CRÉATION D’UNE DIVA

„THE CREATION OF A DIVA »

Du 17 janvier au 3 mars 2025, le MUDEC – Musée des Cultures de Milan accueillera dans ses espaces Mudec Photo l’exposition photographique « »LA CREATION D’UNE DIVA« », promue par GUESS avec le conseil scientifique du conservateur Massimiliano Capella.
Cette rétrospective présente les modèles et les campagnes publicitaires les plus emblématiques de la marque, mêlant mode, photographie et vidéo dans un voyage immersif retraçant l’univers créatif et la vision révolutionnaire de Paul Marciano. L’exposition explore une esthétique pure et immédiatement reconnaissable, révélant le talent de Marciano pour découvrir de nouveaux visages et transformer de jeunes promesses en véritables icônes de la mode.

Le parcours, divisé en sections thématiques, accompagne le visiteur sur une période allant de 1981 à nos jours. Outre les photographies des divas des campagnes GUESS, les visiteurs peuvent explorer des salles expérientielles qui racontent l’histoire de la marque. Des installations interactives, des jeux de lumière et le célèbre rouge GUESS rendent la visite encore plus attrayante.

« Nous sommes ravis d’organiser cette rétrospective au MUDEC », a déclaré Paul Marciano, cofondateur et directeur de la création de GUESS, Inc. « Il s’agit d’une institution prestigieuse sur la scène culturelle italienne, et l’endroit idéal pour célébrer l’évolution de nos campagnes, qui ont marqué l’histoire de la mode. Cette exposition offrira une expérience unique qui rendra hommage à notre histoire ».

Les campagnes publicitaires, immortalisées par des photographes légendaires tels que Ellen Von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams et Dewey Nicks, pour n’en citer que quelques-uns, évoquent le charme du Hollywood d’antan, réinterprété par des femmes modernes incarnant l’esprit audacieux et sensuel caractéristique de GUESS. De la première « GUESS Girl », la jeune Estelle Lefebure, aux top-modèles de renommée mondiale tels que Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell et Anna Nicole Smith, GUESS a lancé la carrière de certaines des étoiles les plus brillantes de la mode.

L’exposition photographique et de mode organisée dans les espaces Mudec Photo célèbre non seulement les 40 ans de GUESS, mais aussi les grands photographes à l’origine de ses campagnes publicitaires désormais emblématiques et, surtout, l’extraordinaire capacité de la marque à transformer les mannequins en véritables « Divas » de la mode, considérées aujourd’hui encore comme quelques-unes des protagonistes les plus importantes et les plus emblématiques de la scène glamour de ces dernières décennies. L’exposition pose les jalons d’un voyage qui mêle la glorieuse histoire de GUESS à d’autres éléments visuels, mécanismes, processus et événements globaux du monde de la mode et, plus largement, des coutumes et de la culture américaines : un récit qui prend ses racines dans l’ère analogique du cinéma, pour se fondre dans la frénésie et la fluidité du monde numérisé contemporain.

OÙ :
MUDEC - Museo delle Culture
Via Tortona 56
20144 Mailand, Italien

QUAND:
17 janvier - 3 mars 2025

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